Kuweka chapa upya kwa Sberbank: kiini, maelekezo, gharama

2024 Mwandishi: Howard Calhoun | [email protected]. Mwisho uliobadilishwa: 2023-12-17 10:41

Mabadiliko ya chapa maarufu ni jambo la kawaida sana katika tasnia ya benki. Mara nyingi zaidi kutokana na ukweli kwamba makampuni yanajaribu kukidhi matakwa ya watumiaji wa kisasa. Hii inatumika, kama sheria, si tu kwa ubora wa huduma, lakini pia kwa kubuni. Hii si mara ya kwanza kwa ubadilishaji wa chapa ya Sberbank kuwa tukio maarufu zaidi katika soko la fedha.

Vipengele vya mtindo wa sasa

Kitambulisho cha ushirika cha shirika hili la kifedha kinaundwa na nembo inayojulikana, pamoja na muundo wa picha.

Lazima isemwe kuwa nembo ya sasa ya kampuni ilichaguliwa kwa sababu fulani. Ina utata sana.

Mduara unahusishwa na umbo bora wa kijiometri, kamili na kamili. Inaonekana kudokeza michakato ya biashara iliyoratibiwa kikamilifu inayofanyika ndani ya kampuni.

Hata hivyo, kuna maelezo mbadala ambayo yana maana tofauti. Kwa mujibu wa hayo, nembo inaweza kuonekana kama aina ya kutengwa naukaribu. Kwa sababu hii, hata kabla ya kuweka chapa upya, Sberbank ilitumia mduara uliovunjika.

Kwa hivyo wataalamu wanatambua nembo ya sasa ya shirika hili kuwa fupi zaidi na wakati huo huo iliyo na maana kubwa. Kwa kuongezea, inaweza kuzingatiwa kama ishara ya dhana zingine ambazo zimeunganishwa bila usawa na benki. Hii ni sarafu ya duara, nguruwe au pochi.

Sio muhimu zaidi ni chaguo la rangi ambayo Sberbank hutumia kwa utambulisho wa shirika. Green inachukuliwa kuwa chanzo cha nguvu ya ndani. Hutuliza, huinua sauti, mtawalia, huzua hisia za kupendeza kwa wateja waliopo na vile vile wa taasisi ya kifedha.

Mwandishi wa nembo

Kuweka chapa upya kwa Sberbank haipaswi kuathiri mtindo unaotambulika. Baada ya yote, watumiaji wamemjua kwa miongo kadhaa na wanahusishwa sana na taasisi ya kifedha inayotegemewa.

Nembo iliundwa na msanii anayeitwa Lyudmila Morozova. Idhini yake ilifanyika mnamo 1991. Zaidi ya hayo, fonti sawa daima hutumiwa kuandika jina la benki. Ilichaguliwa kwa sababu inafanana kwa kiasi fulani na Kirusi ya Kale na kwa hivyo inasisitiza utambulisho wa kitaifa wa taasisi ya kifedha.

Sababu ya mabadiliko

Kwa nini tunahitaji kubadilisha chapa nyingine ya Sberbank? Swali hili linaulizwa na watumiaji wengi. Baada ya yote, kwa maoni yao, utambulisho wa ushirika wa shirika hili hauhitaji mabadiliko yoyote. Hata hivyo, wasimamizi wanafikiri vinginevyo.

Inahitajikumbuka kuwa njia kuu ya kuongeza uhamasishaji wa chapa ni mtandao wa kuvutia wa matawi yaliyotawanyika kote nchini.

Wakati huo huo, hali ya kushangaza imetokea ambapo ofisi zilizopo haziwezi kujivunia umoja wa mtindo. Licha ya uwepo wa mtindo wa ushirika, sio matawi yote yalilingana nayo, kwani utaratibu huu ulihitaji gharama za kifedha za kuvutia kwa upande wa kampuni. Ilikuwa ni sababu hii ambayo ikawa msingi wa kubadilisha jina la Sberbank.

Hata hivyo, mtindo mmoja wa matawi kote nchini unakuruhusu kuunda taswira ya shirika la kifahari linalofurahia kuaminiwa na kuheshimiwa na wateja wake.

Essence

Ubadilishaji chapa wa Sberbank unalenga kuleta matawi yote yaliyopo kwa mtindo mmoja, kuondoa mgawanyiko.

Kwa muda mrefu, hakuna masasisho yaliyofanywa kwa mtindo uliopo, kwani shirika lilidhoofishwa na uthabiti na ufuasi wa mila katika huduma kwa wateja.

Wataalamu wa kampuni hufuatilia mara kwa mara maoni ya wateja wao wenyewe. Mara nyingi hawaridhiki na muda wa huduma, na vile vile ufidhuli kwa upande wa wafanyikazi. Sababu nyingine ya kubadili jina ni katika jaribio la kuondokana na dhana iliyojengeka miongoni mwa watu kuhusu uwepo wa laini za kuvutia na wafanyakazi wasio na uwezo.

Mabadiliko ya awali

Ufanisi wa kutengeneza chapa ya Sberbank ni dhahiri. Hata hivyo, mabadiliko katika utambulisho wa shirika huathiri tu fedha kwa njia isiyo ya moja kwa mojaviashiria vya shirika.

Ubadilishaji chapa uliopita ulifanyika mwaka wa 2009. Mabadiliko haya hayakuathiri tu utambulisho wa shirika, lakini pia huduma zinazotolewa na kampuni. Mtindo mpya umepata alama hiyo inayojulikana, pamoja na rangi inayojulikana. Hata hivyo, ni lazima ieleweke kwamba mabadiliko hayakuwa makubwa. Chapa bado inatambulika.

Gharama

Mabadiliko yoyote katika utambulisho wa shirika ni ghali. Gharama ya kutengeneza chapa iliyotangulia ilifikia takriban rubles bilioni ishirini. Kulingana na wataalamu, gharama kama hizo zilihalalishwa na kuruhusu kampuni kuashiria kwa uwazi mabadiliko yake yenyewe hadi kiwango kipya cha maendeleo.

Kubadilisha chapa kwa sasa pia kutagharimu Sberbank sana. Shirika linapanga kutumia makumi ya mamilioni ya dola katika mabadiliko ya utambulisho wa shirika. Hata hivyo, nambari kamili hazijulikani.

Maelekezo

Baada ya kuweka chapa upya, jina la Sberbank linapaswa kupunguzwa kidogo. Kulingana na mkuu wa sasa wa kampuni, jina la sasa halionyeshi kikamilifu aina mbalimbali za huduma zinazotolewa. Ni kwa sababu hii kwamba neno "benki" linapaswa kutoweka kutoka kwa jina. Kulingana na German Gref, orodha ya huduma na ofa zinazotolewa na kampuni ni pana kwa kiasi fulani kuliko ile ya benki ya kawaida.

Hata hivyo, si kila mtu anaunga mkono uamuzi kama huo. Kwa mfano, Anatoly Aksakov anaamini kuwa kuunda tena chapa ni ghali sana kwa kampuni. Kwa sasa, chapa hiyo inahusishwa sana na kampuni inayoaminika ambayo inaaminika. Ipasavyo, nembo ya sasa na jina hutimiza kikamilifu kazi yao wenyewe. Aidha, makampuniambao wana historia ndefu, kinyume chake, wanatafuta kutunza jina lao wenyewe, na wasiliache.

Lakini rudi kwenye kiini cha kubadilisha chapa. Kwa nini mkuu wa kampuni anakataa hitaji la kutumia neno "benki" kwa jina? Jambo ni kwamba kwa sasa shirika hili ni kitu zaidi. Kando na huduma za kifedha, hutoa huduma za opereta wa mawasiliano ya simu, jukwaa la biashara, n.k.

Aidha, mipango zaidi ya Sberbank inaonyesha kuondoka zaidi kutoka kwa viwango vya kawaida vya biashara. Chini ya chapa moja, idadi inayoongezeka ya huduma huunganishwa, ambazo hazihusiani moja kwa moja na sekta ya benki.

Kwa muhtasari, ni muhimu kuzingatia kwamba kuweka jina upya kwa Sberbank hakuleti mabadiliko makubwa au ya msingi. Ikiwa zipo, basi hazina maana na, uwezekano mkubwa, hazitaonekana kabisa kwa wateja wengi. Hata hivyo, mabadiliko yanapaswa kuathiri si tu picha ya nje, lakini pia shirika la kazi ndani ya benki. Teknolojia mpya zitaanzishwa, programu za mkopo zitatengenezwa na huduma za malipo zitatolewa. Kwa kuongeza, kukosekana kabisa kwa foleni, pamoja na upatikanaji wa vituo vinavyofaa, itakuwa mshangao mzuri.