Historia ya "Adidas", muundo na shughuli za kampuni

2024 Mwandishi: Howard Calhoun | [email protected]. Mwisho uliobadilishwa: 2023-12-17 10:41

Leo ni vigumu kupata mtu ambaye hujui kuhusu bidhaa za Adidas, lakini ni wachache tu wanaojua historia ya Adidas na jinsi kampuni hii ilivyokuwa maarufu duniani kote. Aina mbalimbali za bidhaa za chapa hii hukuruhusu kuchagua kwa urahisi vifaa vya aina yoyote ya michezo, inayowakilisha vitu vya maridadi na vya starehe vilivyotengenezwa kwa msingi wa teknolojia za kisasa pamoja na wabunifu na nyota za kiwango cha ulimwengu. Lakini historia ya Adidas inajua nyakati ambazo hakuna mtu hata aliyesikia kuhusu kampuni hii. Ndiyo maana wengi watavutiwa kujua jinsi chapa maarufu duniani imeendelea.

Foundation

Historia ya kuundwa kwa kampuni "Adidas" inaanza mwaka wa 1920. Jina la chapa lilitokana na mwanzilishi wake - Adolf Dassler, na ni mchanganyiko wa silabi za mwanzo za jina lake na ukoo.

Shauku kuu katika maisha ya Dassler ilikuwa kandanda, ambayo wakati huo ndiyo kwanza ilikuwa imeanza kuenea barani Ulaya. Baada ya kushindwa kwa Ujerumani mnamo 1918 na kuanza kwa mzozo mkubwa na mfumuko wa bei, nchi ilitumbukia katika mdororo wa kiuchumi, na mamilioni ya wanajeshi wakirudi kila mara kutoka.mstari wa mbele, wakiendelea kujaza idadi ya wasio na ajira, ambao hawana mahali pa kupanga. Pia katika hali ngumu ilikuwa familia ya Dassler, ambao, baada ya idadi kubwa ya kazi za muda, waliamua kufungua biashara yao ya kutengeneza viatu mapema 1920 - hivi ndivyo hadithi ya Adidas inavyoanza.

matunda ya kwanza

The Dassler walishughulikia utekelezaji wa wazo hilo kwa kuwajibika kabisa. Nguo za mama zilitumika kama duka la viatu. Wakati huo huo, ni muhimu kuzingatia kwamba Adolf alionyesha ujuzi mzuri kwa kutengeneza mashine ya kukata ngozi kutoka kwa baiskeli ya kawaida. Historia ya kampuni "Adidas" inatoka kwa semina ndogo kama hiyo ya karakana. Ndani yake, familia ilifanya kazi juu ya jambo moja: baba, pamoja na wanawe - Rudolf na Adolf - kukata viatu, na mama na binti walifanya kazi kwenye muundo kutoka kwa turubai.

Kiatu cha kwanza kinachoanza historia ya kampuni "Adidas" ni slippers za kawaida za kulala zilizotengenezwa na vifaa vya kijeshi, na soli za viatu vile zilikatwa kutoka kwa matairi ya gari yaliyotupwa. Wakati huo huo, Adolf alikuwa akijishughulisha na ukuzaji wa miundo mipya na uzalishaji uliopangwa, huku Rudy akifanya uuzaji wa bidhaa zote zilizotengenezwa.

Baada ya miaka minne, historia ya Adidas inakuwa na tabia mpya - wafanyakazi kumi na wawili wanafanya kazi kwenye warsha, na jozi 50 za viatu huzalishwa kwa siku mara moja. Inafaa kukumbuka kuwa mnamo 1924 biashara hii iliitwa Kiwanda cha Viatu cha Dassler Brothers.

1925

Historia ya viatu vya Adidas ilianza 1925, na kiatu hiki kimekuwa cha kipekee.sio tu kwa Ujerumani, bali kwa jamii nzima ya ulimwengu. Hasa, akina Celein walighushi miiba ya chuma mahsusi kwa ajili ya buti, na ulimwengu ulianza kutumia spikes za michezo.

1927-1929

Kuanzia wakati spikes za kwanza zilipotokea, historia ya Adidas ilianza kukua kikamilifu, na warsha ndogo ilikua kiwanda kidogo. Jengo kamili lilikodishwa kwa kituo cha uzalishaji, na wafanyikazi 25 waliajiriwa. Kila siku, hadi jozi 100 za viatu zilitolewa chini ya chapa hii.

Mnamo 1928, historia ya chapa ilianza kuundwa huko Adidas, kwa sababu kampuni hiyo imepewa hati miliki ya spikes, na bidhaa za Dassler zilianza kuenea duniani kote. Katika Michezo ya Olimpiki huko Amsterdam, wanariadha wengi walianza kuvaa viatu vyenye nembo hii, na mnamo 1929 eneo la kiwanda lilipanuliwa na kujumuisha viatu vya mpira.

sekunde 30

Licha ya msukosuko wa kifedha nchini Ujerumani, kampuni inafanikiwa kwa kununua jengo zima lililokodishwa na kuweka msingi wa jengo jipya la orofa tatu. Wakati wa Michezo ya Olimpiki, maandamano ya ushindi wa bidhaa za kampuni hii ilianza katika nchi zote za dunia. Hasa, wanariadha walioshiriki katika viatu vya Adidas walishinda medali za Olimpiki na pia kuweka rekodi za dunia, na hivyo kulipatia shirika utangazaji wa ajabu.

Mnamo 1938, kiwanda kingine kilifunguliwa kwenye eneo la Herzogenaurach, ambacho kinaanza kutoa jozi 1000 za viatu kila siku. Pamoja na kuzuka kwa Vita vya Kidunia vya pili, kampuni ilipata shida nyingi. Licha ya ilivyokuwaHistoria ya "Adidas" ya uumbaji na wasifu wa shughuli, jaribio lilifanywa katika viwanda ili kuzalisha launchers za mabomu ya kupambana na tank ya mkono, lakini wazo hilo halikutekelezwa. Kuhusiana na hili, ilikuwa ni desturi kuwatengenezea Wajerumani viatu vya mafunzo waliokuwa wanahudumu katika jeshi.

sekunde 40

Mnamo 1945, kiwanda cha Dassler Brothers kilipanua anuwai ya bidhaa, na chini ya masharti ya fidia, ni lazima itengeneze sketi maalum za mpira wa magongo kwa ajili ya Marekani, na badala yake ipokee glavu, mahema, popo na nyingine nyingi ambazo hazitumiki. nyenzo. Shukrani kwa mawazo ya tajiri ya Adolf, wanafanikiwa kufanya mifano mpya ya viatu kutoka kwa nyenzo zilizopatikana. Rudolph anaishia kwenye kambi ya POW.

Kampuni inajaribu kusaidia kikamilifu wanariadha mashuhuri, na pia hulipia nguo zao na hata kuwalipa baadhi ya watu mshahara kwa kutumbuiza ndani yao.

Gawanya

Mnamo 1946, huko Adidas, historia ya maendeleo ilifikia kikomo, na lazima biashara ianze kutoka mwanzo kabisa. Rudolf aliachiliwa kutoka gerezani, lakini akina ndugu hawakuweza tena kupata lugha ya kawaida. Miaka michache baadaye, biashara iligawanyika, na makampuni mawili tofauti yalionekana - Adidas na Puma. Historia ya uumbaji wa kila mmoja wao sasa imehifadhiwa tofauti.

Mnamo 1948, baada ya mgawanyiko wa mwisho wa biashara ya familia, Adolf anachukua kiwanda cha Addas, huku Rudolf akichukua kiwanda cha Ruda. Baada ya muda, jina Ruda hubadilika kuwa Puma, na Addas hubadilika kuwa Addidas. Hivi ndivyo chapa za Adidas na"Puma". Historia ya kuundwa kwa kampuni zote mbili ilianza na ushindani wao mkali sana kati yao.

Adolf aanza kutoa modeli mpya - viatu vya mpira vilivyo na spikes zinazoweza kutolewa.

sekunde 50

Historia ya kuanzisha Adidas kama biashara huru ya Adolf inaanza kusitawi tena, na anatoa bidhaa nyingi mpya chini ya chapa yake mwenyewe, na hivyo kuwezesha usambazaji mkubwa zaidi wa chapa kote ulimwenguni. Nembo hiyo sasa inaweza kuonekana kwenye mifuko na nguo za michezo, huku ikitangazwa kikamilifu kupitia mafanikio ya Washindi mbalimbali wa olimpiki.

s 60

Historia ya Adidas na Puma ni tofauti sana kutoka kwa kila mmoja. Kampuni ya Adolf inakua kwa kasi, huku Puma ikiwa nyuma sana. Ndugu aliyefanikiwa zaidi huzindua uzalishaji wa mipira ya asili, na pia hufanya riwaya - viatu maalum vilivyo na pekee ya polyurethane molded. Ni vyema kutambua kwamba hata leo viatu hivyo vimeenea sana.

80-90s

Mnamo 1978, Adolf Dassler alifariki, na mke wake na mwanawe Horst wakaanza kuendeleza biashara. Wakati huo huo, inafaa kuzingatia kwamba mwanzoni biashara ilifanikiwa sana, na mnamo 1983 Horst hata aliunda kampuni ya kwanza ya uuzaji katika historia, ambayo ilikusudiwa kwa hafla mbalimbali za michezo.

Mwaka 1985, mama yake Horst alifariki, na mwaka wa 1986.alikufa ghafla. Uundaji upya wa kampuni haukuweza kukamilika, kwa hivyo kampuni ilianguka kwenye nyakati ngumu sana, na hadi 1990 tu hasara zake zilifikia kiwango kikubwa. Vijana wamezidi kuanza kupendelea chapa za kisasa zaidi kama vile Reebok na Nike. Wakati huo huo, ikumbukwe kwamba bidhaa za Adidas zilitengenezwa zaidi nchini Ujerumani, ambayo ilihusisha gharama kubwa, wakati Reebok na Nike walitengeneza bidhaa zao hasa katika viwanda vya China na Thailand. Kulikuwa na haja ya haraka ya kurekebisha hali hiyo, kwa kuwa Adidas iliendelea kuwa chapa maarufu, na ungekuwa upumbavu kuiacha tu kufa.

Ni kutokana na mgogoro huu ambapo ushindani kati ya Nike na Adidas huanza. Historia ya kampuni hiyo mwishowe haikuisha kwa sababu, wakati hasara yake ilizidi faida iliyopokelewa, 80% ya jumla ya idadi ya hisa ilipitishwa kwa mwekezaji wa Ufaransa anayeitwa Bernard Tapie. Cha ajabu, lakini baada ya muamala huu, faida ya chapa ilikaribia kuongezeka maradufu katika muda mfupi sana.

Tangu 1993, kampuni ya wataalamu imekuwa ikiunda historia mpya ya chapa, huku ikileta wasimamizi wenye vipaji kutoka kwa mashirika makuu shindani - Reebok na Nike. Uwezo wa uzalishaji polepole unaanza kuhamishiwa katika nchi ambazo mishahara ni ya chini sana kuliko huko Uropa. Kwa miaka mingi, bidhaa zenye chapa ya Adidas zinatoweka kabisa kutoka kwa reja reja huku maduka yenye chapa yakianza kufunguliwa kote ulimwenguni.

Adidas za kisasa

Mnamo 2008, kampuni ilitia sainikwa miaka 10, makubaliano na Umoja wa Soka wa Urusi, na hadi leo ni kushiriki katika uzalishaji wa vitu mbalimbali vya viatu, nguo na kila aina ya vifaa kwa ajili ya madarasa. Kwa sasa, wadhifa wa Mkurugenzi Mkuu wa suala hili ni Herbert Heiner.

Jaribio la kisasa linajumuisha chapa maarufu kama Reebok, RBK & CCM, Rockport na Hoki, huku kikiunda idadi kubwa ya bidhaa mpya ambazo zina mapinduzi kabisa katika mwonekano wao, muundo wa kuvutia, na pia utendaji wa juu wa kiufundi..

mafanikio ya michezo

Haishangazi kuwa umaarufu mkuu wa kampuni ulitokana na mafanikio ya kimichezo ya wanariadha mbalimbali walioshindana katika vifaa vinavyotengenezwa chini ya chapa hii. Hata hivyo, si kila mtu anatambua ni nani anayeleta umaarufu kwa kampuni hii.

Yote ilianza wakati, mnamo 1928, pamoja na kocha mkuu wa timu ya Olimpiki ya Ujerumani Dassler, walitengeneza na kutoa viatu vipya vilivyowekwa alama, na mnamo 1931 alitoa viatu maalum vya tenisi.

Mnamo 1932, mwanariadha wa Ujerumani aitwaye Arthur Yonath katika kukimbia alipokea medali ya shaba katika mbio za mita 100 wakati wa Michezo ya Olimpiki ya Marekani, na miaka minne baadaye, mwanariadha wa Marekani Jesse Owen alitwaa medali nne za dhahabu na kuweka rekodi tano za dunia kwenye mara moja Berlin, akizungumza katika viatu kutoka kwa mtengenezaji huyu. Ni michezo ya Olimpiki inayofanya chapa hiyo kujulikana kote ulimwenguni.

Baada ya kutolewa kwa viatu vyenye spikes zinazoweza kutolewa, Adidas tayari imeongoza kwa kiwango kikubwa ikilinganishwa namshindani mkuu ni Puma. Olimpiki iliyofuata huko Helsinki, ambayo ilifanyika mwaka wa 1952, kwa mara nyingine tena ilithibitisha nafasi ya kuongoza ya mtengenezaji huyu, kwa kuwa katika matukio mengi, wanariadha walicheza kwa viatu vya chapa hii.

Ushindi uliofuata wa shirika ulikuwa ushindi wa timu ya taifa ya Ujerumani, ambayo ilishinda Kombe la Dunia, na wakati huo huo ilicheza kwa viatu vya Adidas kwa nguvu kamili. Wakati huo huo, Adolf aliamua kutangaza chapa yake kwenye mabango yaliyokuwa yametundikwa kwenye uwanja mzima wa mpira, kwani pamoja na mashabiki waliofika uwanjani, wangeweza pia kuonekana na wale waliotazama mechi kwenye TV. Baada ya hapo, robo tatu ya jumla ya washindi wa medali katika Michezo ya Olimpiki ya Melbourne pia walishinda mataji yao katika viatu vya Adidas.

Miaka ya sitini ilifanikiwa sana kwa kampuni katika masuala ya maendeleo ya biashara. Kwanza kabisa, alianza kuongoza kwenye Michezo ya Olimpiki huko Roma, kwenye Kombe la Dunia la mpira wa miguu katika mwaka wa 62, na pia kwenye Olimpiki ya Tokyo, ambayo ilifanyika mnamo 1964. Katika michezo ya Meksiko, takriban 85% ya jumla ya idadi ya wanariadha walishindana kwa viatu kutoka kwa mtengenezaji huyu, na Dick Fosbury, akishindana katika kuruka juu, alishinda medali ya dhahabu kwa kutumia mbinu mpya kabisa iliyobadilisha mchezo kwa kiasi kikubwa. Miongoni mwa mambo mengine, mwanariadha wa kurukaruka kwa muda mrefu Bob Beamon pia anashikilia rekodi ya dunia, na hivyo, wanariadha wanaoshindana katika vifaa vya chapa ya Adidas wamejishindia jumla ya medali 35 za shaba, 35 za fedha na 37 za dhahabu.

Kwa Franz Beckenbauer kwaKwa Mashindano ya Uropa ya 1972, kampuni ilitengeneza buti laini na nyepesi sana. Viatu vile vya maridadi, vilivyotengenezwa kwa ngozi ya hati miliki, kulingana na mtengenezaji, vinaweza "kutumikia mpaka abrasion kamili." Baada ya timu ya taifa ya Ujerumani kutwaa ubingwa wa Uropa na kisha kutwaa Kombe la Dunia, Adidas imekuwa kiwango cha mchezo wa kandanda.

Hatua nyingine ya mafanikio katika historia ya kampuni hiyo ilikuwa Michezo ya Olimpiki mjini Munich, ambayo ilifanyika mwaka wa 1972. Kwa mara ya kwanza, Adidas ilitangazwa kuwa mdhamini rasmi wa hafla hii, na kwa jumla, 78% ya washiriki walishindana katika vifaa vya kampuni hii, ambayo ilishinda medali 35 za shaba, 37 za fedha na 35 za dhahabu.

Mnamo 1996, baada ya kampuni hiyo kujiimarisha, ilitangazwa tena kuwa mfadhili mkuu wa Michezo ya Olimpiki, na baada ya tukio hili, mauzo ya jumla ya bidhaa yaliongezeka kwa 50%. Licha ya ukweli kwamba watazamaji wakuu wa chapa hii walijumuisha wakaazi wa Uropa, baada ya Olimpiki, sehemu ya jumla ya kampuni katika soko la Amerika pia iliongezeka, ambapo ilianza kufikia 12%.

Mnamo 2004, ushindi wa kuvutia wa Ugiriki katika Mashindano ya Soka ya Ulaya ulichangia sana ukuzaji wa bidhaa za Adidas katika nchi hii, kwa sababu wakati huo kampuni hiyo ilifanya kazi kama mfadhili mkuu wa timu ya taifa. Michezo ya Olimpiki huko Athene imekuwa jukwaa jipya ambalo Adidas imetumia kama onyesho la anuwai ya bidhaa kutoka kwa chapa yake. Baada ya hapo, Adidas ikawa muuzaji rasmi wa vifaa vya Kamati 21 za Kitaifa za Olimpiki, na kwa ujumla.ugumu, takriban wanariadha elfu nne walishindana katika vifaa vyenye nembo ya mtengenezaji huyu.

Hali za kuvutia

Ndugu bado hawajatangaza sababu iliyowafanya wagombane. Kitu pekee kinachojulikana leo ni kwamba baada ya biashara ya familia kuanguka, hawakuzungumza tena, na makampuni yao yaligeuka kuwa washindani wakali.

Septemba 21, 2008 (Siku ya Kimataifa ya Amani) hatimaye makabiliano ya kibiashara yaliisha, na uongozi wa mashirika hayo mawili ulipeana mikono. Sababu za kuunganisha za upatanisho huu zilikuwa mpira wa miguu na sinema - wakati wa tukio hili, filamu ya hali halisi ilitazamwa na mechi maalum ilichezwa.

Idadi kubwa ya wanariadha nguli walishinda kwa viatu vya Adidas, ambao baadhi yao majina yao yanajulikana sana na watu wanaopenda michezo:

• Zinedine Zidane.
• David Beckham.
• Lev Yashin.
• Mohammed Ali.
• Joe Frazier.
• Lionel Messi na wengine wengi.

Ni kawaida kabisa kwamba mkataba ulitiwa saini na wanariadha hawa.

Chapa hii ndiyo iliyoenea zaidi nchini Urusi na inavaliwa na wachezaji wengi wa kandanda wa ndani, wakipokea zawadi za kifedha kwa hili, mtawalia.

Adolf Dassler alikua mjasiriamali wa kwanza ambaye alianza kuvutia wanariadha mashuhuri kutangaza bidhaa zake, huku utangazaji wa chapa hai ukawa moja ya mambo kuu.sera ya biashara ya adidas. Kwa karibu tukio lolote kubwa la michezo, aina mbalimbali za teknolojia ziliundwa ambazo mara nyingine tena zimethibitisha ubora wa viatu vya Adidas. Wakati huo huo, kutokana na ushirikiano wa dhati na wanariadha wengi, kwa sababu hiyo, kampuni ilitengeneza viatu bora kwa takriban taaluma zote.

Wakati mmoja watu walifahamu viatu vya Adidas pekee. Historia ya chapa hii imesababisha ukweli kwamba leo ni moja ya zinazouzwa zaidi na maarufu ulimwenguni katika uwanja wa vifaa vya michezo, kwa sababu kila kitu ambacho mwanariadha wa kisasa anahitaji hutolewa chini ya nembo hii.