Chapa "Coca-Cola": historia ya uumbaji, bidhaa, picha. Bidhaa zinazomilikiwa na Coca-Cola

2024 Mwandishi: Howard Calhoun | [email protected]. Mwisho uliobadilishwa: 2023-12-17 10:41

Kuna chapa ambazo zimekuwa zikivutia watu kwa miongo kadhaa. Umaarufu wao hupitishwa kila wakati kutoka kwa kizazi hadi kizazi hadi kwa watu wa hali tofauti za kijamii. Hivi ndivyo wazazi na watoto, mabilionea na maskini, maafisa wa serikali na wasimamizi wa ofisi wanavyoijua chapa maarufu zaidi ya Coca-Cola duniani.

Historia yake imekuwa ikiendelea kwa miaka 130. Chapa hii, kulingana na wataalam wa utafiti, ni maarufu kati ya 94% ya watu kwenye sayari. Inafaa kukumbuka kuwa nembo ya kinywaji maarufu kisicho na pombe imekuwa ishara ya Marekani.

Coca-Cola ni nini?

Hili ndilo jina la kinywaji bora zaidi kisicho na pombe kwenye sayari, ambacho kimetengenezwa na kutolewa kwa watu na wataalamu wa biashara zao kwa mamia ya miaka. Inastahili kuzingatia ukweli mmoja wa kuvutia unaohusishwa na chapa ya Coca-Cola. Sio kila mtu anafahamu kuwa katika kipindi cha 2005-2011, Coca-Cola, ambayo haina pombe, ikawa chapa ya gharama kubwa zaidi kwenye sayari.

Ikiwa miaka 100 iliyopita mfanyabiashara maskini asiyejulikana alinunua kichocheo cha kinywaji kutoka kwa mjane wa mvumbuzi wake kwa senti, leo haitafanya kazi: thamani ya kampuni ni zaidi ya dola bilioni 75. Inafaa kukumbuka kuwa wafanyikazi 150,000 wanafanya kazi kwa manufaa ya shirika.

Mapishi ya kinywaji maarufu zaidi duniani

Ole, mapishi ya kinywaji ni mojawapo ya yale ya siri kwenye sayari. Zaidi ya karne imepita tangu kuundwa kwa chapa ya Coca-Cola, lakini hadi sasa ni vipengele muhimu tu vimefunuliwa, lakini njia ya kuandaa cola, kwa bahati mbaya, haijulikani.

Kwa hivyo, vipengele:

• Sukari ya kawaida (nchini wataalamu wa Marekani wanatumia suluhisho la kiuchumi la mahindi);
• Rangi tamu (rangi maalum);
• Kafeini inayotia nguvu;
• Carbon dioxide;
• Asidi ya Orthophosphoric;
• Ladha ya asili ya aina moja (siri kuu ya kinywaji kizuri).

Orodha nzima ya viungo vinavyohitajika bado imefichwa.

Historia ya chapa iliyofanikiwa zaidi. Nyumbani

Watu wengi hunywa vinywaji vya chapa ya Coca-Cola kila siku, lakini hata hawajui ni nini, muundaji wake ni nani na ukweli mwingine wa kuvutia unaohusishwa na chapa hiyo.

Mtengenezaji wa kinywaji maarufu

Kinywaji kilionekana mnamo 1886 kulingana na mpango wa mwanakemia D. S. Pemberton, ambaye alikitayarisha kama "syrup ya kuzuia neva". Wa kwanza ambaye alijaribu kinywaji hiki alikuwa mhasibu, na vile vile muundaji mwenzake - F. Robinson. Alipenda kinywaji hicho, kwa hivyo akapendekeza John apate hati miliki ya mapishi, na pia kuandaa mkataba wa mauzo na Jacobs’ Pharmacy, kampuni kubwa zaidi ya dawa wakati huo.

Muundo huu uliuzwa kwa senti 5 kwa chupa ya g 200. Wateja walipewa kununua "tiba ya magonjwa ya neva", mtayarishaji alidai kuwa sharubati inayoitwa "Coca-Cola" iko tayari kusaidia na dawa ya morphine. uraibu na husaidia kutatua matatizo yenye nguvu.

Kinywaji hiki kinatokana na jina na nembo yake binafsi kutoka kwa mhasibu F. Robinson. Alipendekeza kutaja syrup kulingana na viungo (majani ya coca, karanga za cola). Yeye, wakati huo huo mmiliki wa mwandiko wa mfano, alitengeneza maandishi na curls. Ndivyo ilianza hadithi ya kuundwa kwa chapa ya Coca-Cola.

Jinsi chapa ilivyokua (1888-1898)

Mwaka 1888, John anakufa, akibaki kuwa mtu maskini, kwa sababu wazo lake, ole, halikupata hata tone la mafanikio ya kibiashara wakati huo. Mwanamume huyo alizikwa katika kaburi ndogo lililozingirwa na watu maskini, na miaka 70 baadaye, jiwe la kuvutia la jiwe liliwekwa katika kumbukumbu yake.

Baada ya muda fulani, mfanyabiashara maskini asiyejulikana A. Candler, mzaliwa wa Ireland, anaamua kununua mbinu ya kutengeneza Coca-Cola kutoka kwa mjane wa Pemberton. Anakubali mpango huo na anapokea $2,300 kwa maagizo (basi kiasi cha pesa cha kuvutia sana).

Candler anaamua kutobadilisha jina la kinywaji hicho, mnamo 1892 yeye, pamoja na asili yake.kaka, anaunda kampuni na chapa "Coca-Cola", ambayo sasa inajishughulisha na utengenezaji wa kinywaji hicho.

Si kila mtu anajua kuwa mtaji wa kuanzia wa shirika ulikuwa $100,000.

Mnamo 1894, cola maarufu ilianza kuuzwa katika chupa nzuri za glasi.

Baada ya miaka 4, baada ya hili, shirika lingine, ambalo sasa ni maarufu, linaundwa, ambalo jina lake ni Pepsi-Cola. Leo ni mpinzani mkuu wa bidhaa za chapa ya Coca-Cola.

Maendeleo zaidi (1902-1906)

1902 unachukuliwa kuwa mwaka wa bahati kwa chapa na kinywaji hicho. Katika kipindi hiki, ikawa soda maarufu zaidi isiyo na pombe nchini Marekani. Mauzo ya kifedha ya chama yamezidi $120,000.

Mwaka mmoja baadaye, uchapishaji maarufu wa Marekani The New York Tribune huchapisha makala mpya kuhusu shirika. Muundaji wa uchapishaji anasema mambo ya kutisha juu ya kinywaji hicho, kwa mfano, Waamerika wa Kiafrika, baada ya kunywa, wamekuwa mkali zaidi kwa wazungu huko Merika. Lakini hii sio ya kusisimua zaidi, kwa sababu, kulingana na uchapishaji, walikuwa chini ya ushawishi wa madawa ya kulevya - cocaine.

Licha ya uwongo mwingi, bado kulikuwa na ukweli fulani katika uchapishaji huo, kwa sababu wakati huo majani ya asili ya coca yalijumuishwa kwenye soda, ambayo yalibadilishwa na kushinikizwa (havikuwa na dawa - cocaine).

Mnamo 1906, shirika liliwashinda watu wote nchini Marekani, kwa usaidizi wa kuanzisha maendeleo nje ya nchi - katika Cuba na Panama.

Calm (1907-1914)

Katika kipindi hiki, hakuna chochotemuhimu na ubunifu haukutokea. Ukuzaji wa shirika uliendelea, lakini mnamo 1907-1914 hakuna kitu cha kufurahisha kilichotokea katika historia ya chapa ya Coca-Cola. Kulikuwa na shughuli za mara kwa mara katika uzalishaji, kinywaji kilitolewa katika vyombo vipya, mikebe, na kila sura mpya ikawa nzuri zaidi kuliko ya awali.

1915-1928. Miaka Muhimu

Katika historia ya ukuzaji wa chapa, 1915 inachukuliwa kuwa mwaka muhimu kuliko yote. Katika kipindi hiki, mbunifu maarufu wa Kiayalandi E. R. Dean anavumbua kontena mpya, isiyo ya kawaida na iliyoboreshwa kwa chapa, uwezo wa chupa mpya ni 6.5 oz.

Kutokana na hilo, shirika linazalisha vitengo bilioni 6 vya kontena hili, ambalo, pamoja na kinywaji kitamu na cha kusisimua, husafirishwa hadi maeneo tofauti ya sayari.

Mnamo 1919, A. Candler anaamua kuuza kampuni kwa mfadhili maarufu zaidi, mzaliwa wa Atlanta. E. Woodruff, pamoja na muungano mdogo wa wawekezaji wa kigeni, wanapata chapa iliyogharimu $25,000,000.

Mnamo 1920, Coca-Cola hatimaye ilitwaa eneo la Uropa. "Ushindi" ulianza na nchi ya kimapenzi zaidi kwenye sayari - Ufaransa. Hapa, biashara ya kwanza inajengwa na wamiliki wa chapa ya biashara.

Mnamo 1923, R. Woodruff alikua mkuu wa shirika, ambaye alimrithi baba yake mwenyewe mzee. Kuangalia mbele, ni lazima ieleweke kwamba Robert atashikilia nafasi hii kwa miaka nyingine 60, na katika kipindi hiki, uboreshaji wa soda na bidhaa ambazo zimejumuishwa kwenye chapa zitakuwa.kuboresha. Inafaa kukumbuka kuwa wakati huo huo kampuni ilitengeneza kontena iliyoboreshwa ya chupa 6, iliyotengenezwa kwa kadibodi inayodumu zaidi.

Mnamo 1928, Michezo ya Olimpiki ilifanyika Amsterdam, ambayo ilileta zaidi ya masanduku elfu ya soda. Kufuatia tukio hili, shirika limekuwa mfadhili wa kudumu wa programu za michezo.

Ni nini kilifanyika kwa Coca-Cola kati ya 1931-1985?

Mnamo 1931, viongozi wa kampuni hiyo waliamua kuongeza mahitaji ya kinywaji hicho kwa mtindo mpya, ambapo Santa Claus mrembo alichukua jukumu muhimu. Santa Claus kutoka Marekani amechorwa na msanii maarufu H. Sundblom.

Leo, Santa Claus huyu anawakilisha wema wa binadamu, na kwamba matamanio ya watu wote, kwa vyovyote vile, yanatimizwa. Na wakati huo lilikuwa ni wazo la kuvutia tu, kwa usaidizi ambao utekelezaji, kwa njia, uliongezeka kwa kiasi kikubwa.

Aidha, watu wengi hata hawatambui kuwa sura ya Santa katika tangazo la Coca-Cola ni taswira ya msanii yuleyule anayetafakari ni sura gani ya kumchagulia Santa Claus. Kwa hivyo, H. Sandblom aliamua kujionyesha.

Mnamo 1939, wimbi jipya la ushindani kati ya Coca-Cola na Pepsi-Cola lilifikia kikomo. Mashirika hayakutaka kupatanisha, kwa sababu hiyo, migogoro yao midogo bado inatokea leo, lakini Coca-Cola bado inashikilia nafasi yake ya uongozi.

Mnamo 1960, uuzaji wa kinywaji hicho kwenye makopo ulianza, na mnamo 1977 kwenye chupa za plastiki, uwezo wake ulikuwa lita 2. Baada ya miaka 2shirika liliongozwa kwenye njia na meneja aliyefanikiwa zaidi wa karne ya 20 - R. Gosuetta. Wakati huo huo, chapa za Coca-Cola zilionekana nchini Urusi. Mnamo 1982, kampuni hiyo iligundua kinywaji cha lishe, ambacho baadaye kinahitajika. Kinywaji kitamu zaidi cha kaboni kilikuwa kwenye chupa iliyoboreshwa yenye majani madogo.

Chapa za Coca Cola nchini Urusi. Maelezo

1979 ni maarufu kwa kuonekana kwa kinywaji cha kuburudisha kwenye eneo la Umoja wa Kisovieti. Hii ni kutokana na kusainiwa kwa mkataba kabla ya kuanza kwa Michezo ya Olimpiki. Kwa mujibu wa mkataba, uzalishaji wa kinywaji hicho ulianzishwa katika viwanda vya ndani, mashine za kuuza ziliagizwa kutoka Ujerumani, lakini chupa maarufu ya chupa ilikuwa bado haijawafikia watu wa Soviet wakati huo.

Hatua inayofuata katika kuanzishwa kwa Coca-Cola kwa raia wa nyumbani inahusishwa na demokrasia wakati wa perestroika. 1989 iliwekwa alama sio tu na kuwasili kwa kinywaji kinachouzwa, lakini pia kwa kunyongwa kwa matangazo ya kigeni katika mji mkuu kwenye Pushkin Square. Alama yenye kumeta yenye jina la chapa hiyo ya biashara ilipanda vyema katikati mwa Moscow.

Tangu 1991, makazi ya kampuni yameundwa kwenye eneo la Shirikisho la Urusi. Hatua kwa hatua, ushindi wa maeneo mapya ulifanyika, viwanda vilijengwa, mifumo ya kawaida ya shughuli ilianzishwa. Tangu 2001 pekee, shirika la Coca-Cola limebadili mfumo wa kazi uliofikiriwa vyema.

Tangu 2005, kampuni ilianza kufanya shughuli kwenye "uteuzi" wa eneo. Wazalishaji wa juisi, kvass, na pia maji wanunuliwa. Michango ya uwekezaji katika uchumi wa ndani inakadiriwa kuwa 4bilioni dola. Sasa makampuni ya usimamizi yanataka kuongeza thamani hii kwa $1.4 bilioni.

Coca-Cola leo

Shirika linaimarika kila mwaka, na kuimarika. Kwingineko ya mtengenezaji inabainisha vitu 200 vya bidhaa za Coca-Cola: vinywaji vya kaboni, juisi, chai ya chupa, vinywaji vya nishati. Bidhaa za chapa zinauzwa katika nchi zaidi ya 200 duniani kote, na pia zinahitajika sana.

Mauzo ya kila siku zaidi ya vitengo bilioni 1. Alama ya biashara "Coca-Cola" inachukuliwa kuwa moja ya gharama kubwa zaidi kwenye sayari, kwa sababu mapato halisi ya chama ni zaidi ya dola bilioni 8. "Titan" ina nafasi zisizo na kikomo za uboreshaji zaidi, ambayo hakuna mtu hata anafikiria kuacha. Ni chapa gani za Coca-Cola zinazoshindana leo? Pengine, kampuni haina sawa katika suala la umaarufu na mauzo.

Siri ya mafanikio

Historia ya shirika ni mfano mzuri wa mpango na uuzaji ulioundwa kwa uangalifu. Kampuni kwa muda mrefu imewapita mabingwa maarufu, wakiwemo: IBM, Amazon, na hata Google.

Kulingana na shirika, katika kipindi cha shughuli zao wameunda muundo mkubwa zaidi wa kukuza vinywaji kwenye sayari, walijenga viwanda karibu na mabara yote, na bidhaa zao zinahitajika katika nchi 200 za sayari.. Kwa kuongeza, ni muhimu kuzingatia bajeti ya PR, ambayo inachukuliwa kwa mabilioni ya dola - hii ndiyo siri ya mafanikio! Lakini bado, kwa nini shirika lina bahati sana:

1. Hadi kwa usahihivifaa vilivyofikiriwa vyema, vinavyowezesha kusafirisha bidhaa kila siku hadi sehemu zote za mauzo kwenye sayari hii.
2. Uwekaji sahihi wa jokofu za kibiashara, idadi ya ajabu ya mawakala wa mauzo, mahali pazuri kwenye dirisha, ambayo kwa sekunde chache huvutia usikivu wa mtumiaji.
3. "Kuongoza" utangazaji wa kudumu kwa picha ya chapa ya Coca-Cola huathiri watu kila siku, na kuwaelekeza kuchagua kupendelea kinywaji hiki.

Kauli mbiu

Kauli mbiu hazitakuwa za ziada kwa siri za mafanikio. Candler alijua jinsi ya kuchezea hisia za watu wa Merika. Alitumia kauli mbiu fupi na fupi, kama vile "Kinywaji kikubwa kisicho na pombe kwa taifa." Inafaa kukumbuka kuwa marufuku ilianzishwa wakati huo, kwa hivyo simu ilifanikiwa.

Hatua hizi katika historia ya uboreshaji wa kampuni zimeifanya kuwa maarufu na kutambulika zaidi duniani kote. Na hata licha ya ukweli kwamba kampuni yenyewe inazalisha idadi kubwa ya bidhaa nyingine maarufu za vinywaji ambazo hazina pombe, ambazo zimejumuishwa katika brand ya Coca-Cola (Fanta, Nestea, BonAqua na wengine), ni soda maarufu ambayo. huipa faida kuu na kulitukuza jina.