Aina za alama za biashara: uainishaji wote

2024 Mwandishi: Howard Calhoun | [email protected]. Mwisho uliobadilishwa: 2023-12-17 10:42

Alama ya Biashara - mojawapo ya dhana muhimu zaidi katika uuzaji, yenye anuwai ya utendaji. Kuna uainishaji kadhaa wa alama za biashara: kulingana na fomu ya kujieleza, kulingana na haki ya umiliki, kulingana na fomu. Usisahau kwamba chapa ya biashara ni sehemu ya dhana kubwa - utambulisho wa shirika.

Dhana na aina za chapa za biashara

Alama ya biashara, jina la chapa (jina lingine - chapa ya biashara) - jina lililosajiliwa, alama, mchanganyiko wa herufi au nambari, picha ya bidhaa, iliyoundwa kuitofautisha, huleta taarifa kuhusu mtengenezaji.

Njia hii ya ubinafsishaji wa mtengenezaji imesajiliwa katika taasisi za serikali zinazohusika za Shirikisho la Urusi na nchi zingine. Inamaanisha haki za kipekee za kutumia alama iliyochaguliwa na ulinzi wao wa kisheria. Mwisho hutolewa katika zaidi ya majimbo 160, 90 kati yao - katika kiwango cha sheria za kutunga sheria.

Katika nchi yetu, matumizi yote ya chapa ya biashara yanalindwa na Sheria ya Alama za Biashara, Alama za Huduma na Majina ya Asili (1992).

Ilakati ya haya, chapa za biashara zinalindwa na vitendo vifuatavyo:

• Mkataba wa Paris 1883
• Mkataba waMadrid Kuhusu Usajili wa Kimataifa wa Alama za Biashara (1981).
• Mikataba ya Usajili wa Alama ya Biashara (1973).

Alama ya Biashara - Kazi

Aina za utendakazi za chapa ya biashara zinaweza kufupishwa kama ifuatavyo:

1. Hii ni shuhuda wa kiwango cha juu cha ubora wa bidhaa.
2. Kuwepo kwa ishara kama hiyo hutengeneza imani ya mnunuzi katika bidhaa kutokana na sifa nzuri ya mtengenezaji.
3. Huu ndio msingi ambao utangazaji na ukuzaji unategemea (kabla ya hapo, kila aina ya chapa za biashara, bila shaka, lazima zitangazwe vyema).

Inaaminika kuwa bidhaa zenye chapa hununuliwa 15-25% mara nyingi zaidi kuliko zisizo na nembo. Kwa kuongeza, alama ya biashara yenyewe mara nyingi inakuwa kitu cha thamani cha umiliki - thamani ya alama ya Coca-Cola inazidi, kulingana na mmiliki wa kampuni, $ 3 bilioni.

Aina za jina la chapa

Upande mwingine unaobainisha chapa ya biashara ni aina ya jina lake. Kuna nne kati yao kwa jumla:

1. Jina la biashara. Inajumuisha ishara, sifa, rangi bainifu au michanganyiko yake, mchoro.
2. Jina la biashara. Inajumuisha ufupisho, neno, kifungu cha maneno, barua, chochote kinachoweza kutamkwa.
3. Picha ya biashara - chapa ya kibinafsi ya shirika.
4. Alama ya biashara - yote yaliyo hapo juu, yanalindwa na sheria na sheria. La mwisho linaonyeshwa na herufi R katika mduara.

Ainisho za aina za alama za shirika

Aina zote za alama za biashara na alama za huduma zinaweza kuainishwa kama ifuatavyo:

1. Kuhusu haki za umiliki: mtu binafsi, pamoja.
2. Kwa kitu: bidhaa, anuwai.
3. Kulingana na umbo la usemi: yenye sura tatu, sauti, iliyounganishwa, ya maneno, ya kuona.

Ya mwisho itakuwa ya kuvutia zaidi kuzingatia.

Uainishaji kwa anuwai ya usemi

Aina za alama za biashara zimegawanywa katika kategoria kadhaa kulingana na aina ya usemi:

1. Matamshi - majina ya kusemwa na kauli mbiu. Jamii ya kawaida, ambayo inajumuisha maneno ya kawaida na neologisms. Kwa mfano, VKontakte, Kila Siku, Twix, iPhone, Windows. Au: "Gillette. Hakuna bora kwa mtu", "Ikiwa kuna wazo - kuna IKEA", nk
2. Nzuri - picha za kipekee na za kukumbukwa za watu, wanyama, alama dhahania, mistari, maumbo - nembo na nembo. Hizi ni pamoja na aikoni "Adidas", "Apple", "Lacoste", "Facebook", Russian Railways, n.k.
3. Volumetric. Aina adimu kabisa. Bidhaa yenyewe au ufungaji wake utaonyeshwa. Mchoro kama huo au picha haipaswi kuwa ya kimkakati, zingatia madhumuni maalum au mali ya bidhaa. Kwa mfano, picha ya kitabu, simu ya mkononi, sahani, safi ya utupu, nk.ishara inapaswa kutofautishwa na baadhi ya vipengele vilivyomo katika bidhaa inayowakilisha pekee: McDonald's clown, Wimm-Bill-Dann Brands mnyama, n.k.
4. Sonic. Hii ni sehemu ya utunzi wa muziki au sauti nyingine ambayo ni sifa ya kampuni hii. Inajulikana sana katika utangazaji wa sauti na kwenye vyombo vya habari - tune kama hiyo inaitwa jingle. Mara nyingi jina la chapa au kauli mbiu ya kampuni huimbwa ndani yake, kwa mfano: "Galina blanca, bul-bul, bul-bul", "Mmm, Danone". Hii pia inajumuisha ishara za simu za vituo vya redio na vipindi mahususi vya redio, nyimbo za kukaribisha au kuaga skrini za vipindi vya TV.
5. Pamoja huchanganya vipengele kadhaa vya uainishaji huu: kauli mbiu na picha, nembo na sauti.
6. Kunusa. Hizi ndizo aina adimu na zisizo za kawaida za alama za biashara. Wao ni harufu nzuri ambayo kwa kawaida haina uhusiano wowote na bidhaa. Ni vigumu sana kujiandikisha ishara hiyo ya ushirika - unahitaji maelezo ya kina ya harufu, formula yake ya kemikali, orodha ya "bouquet" ya harufu yake binafsi. Katika nchi yetu, alama za biashara kama hizi karibu hazipo kabisa.

Mifano tofauti ya ishara za kunusa za bidhaa inaweza kutolewa:

• vanilla na lavender - vifaa vya kuandikia;
• harufu ya nyasi iliyokatwa - mipira ya tenisi;
• manukato ya pink - matairi ya gari;
• harufu inayoonekana ya bia kali - mishale ya kucheza mishale;
• nyasi ya ndimu - spa, n.k.

Dhana ya mtindo wa kampuni

Mionekanoalama za biashara ni sehemu muhimu ya dhana ya kimataifa zaidi - mtindo wa kampuni. Utambulisho wa ushirika - seti ya mbinu tofauti na njia za kuwasilisha bidhaa zinazoonyesha mwisho kwa namna moja na kamili. Dhana hii inaungana chini yake:

• alama ya biashara;
• chapa chapa;
• mchanganyiko wa rangi maalum;
• nembo;
• kizuizi cha kampuni - mchanganyiko wa jina, nembo, kauli mbiu, maandishi yoyote ya ufafanuzi;
• viunga vya kawaida vya kampuni - mpangilio wa maandishi na picha, umbizo, n.k.

Alama ya biashara, kwa hakika, ni "uso" wa kampuni, wa kipekee, unaolindwa dhidi ya kunakili na wizi. Kuna chaguo nyingi za kuichagua.