Kuunda utambulisho wa shirika: mchakato na vipengele

2024 Mwandishi: Howard Calhoun | [email protected]. Mwisho uliobadilishwa: 2023-12-17 10:41

Utambulisho wa shirika kwa kampuni ndio zana thabiti zaidi ya kukuza sokoni. Lazima ikidhi mahitaji ya kijamii na kisaikolojia ya watumiaji, maoni na matarajio yao. Kuunda kitambulisho cha ushirika kwa kampuni ni mchakato mgumu sana. Inahusisha ufumbuzi wa masuala mengi ya ubunifu na ya shirika. Fikiria zaidi jinsi uundaji wa vipengele vya utambulisho wa shirika unavyofanyika.

Umuhimu wa suala

Leo, viongozi wengi wa mashirika makubwa na madogo wanafikia hitimisho kwamba uundaji wa chapa na utambulisho wa shirika ni mojawapo ya maeneo muhimu katika kazi ya kukuza soko. Hata hivyo, unahitaji kuelewa kwamba si kila shirika linaweza kutekeleza hatua muhimu mwanzoni mwa shughuli zake. Tatizo ni kwamba hakuna fedha za kutosha. Ugumu kuu ni kuelewa picha yako, wazo la ambayo ni msingi wa kitambulisho cha ushirika. Ikiwa shirika linaanza kazi bila alama zake, basi hii inaweza kuathiri vibaya picha yake. Kuunda kitambulisho cha ushirika na nembo itawawezesha kusimama kutoka kwa wingi wa washindani. Ikiwa uwezo wa shirikani mdogo, ni muhimu kutumia angalau seti ya chini ya vipengele. Miongoni mwao, kwa mfano, kunaweza kuwa na kauli mbiu, alama ya biashara, iliyofanywa katika mpango fulani wa rangi.

Design

Uendelezaji (uundaji) wa utambulisho wa shirika unafanywa katika hatua kadhaa:

1. Fanya utafiti wa soko.
2. Unda wazo kuu litakaloonyeshwa kwa mtindo. Itaakisi taswira inayopaswa kuundwa katika akili za watumiaji.
3. Muundo wa vipengele vikuu.
4. Ulinzi wa kisheria.

Utafiti

Katika mwendo wao, utafiti wa maelekezo ya shirika, bidhaa zake, soko la mauzo na hadhira lengwa hufanywa. Uundaji wa kitambulisho cha ushirika unaambatana na uchambuzi wa njia za ubinafsishaji wa washindani, sehemu zao za kibinafsi. Hii ni muhimu ili kuzuia kurudiwa kwa maoni ya watu wengine, hata katika maelezo kadhaa. Katika hatua ya utafiti wa uuzaji, inashauriwa pia kuchanganua njia zilizosajiliwa za ubinafsishaji.

Picha

Mwishoni mwa hatua ya kwanza, wazo kuu hutungwa. Kama ilivyoelezwa hapo juu, inapaswa kuendana na picha ya shirika. Kujenga utambulisho wa ushirika ni lengo la kuunda picha fulani. Kufikiria kupitia wazo hilo, ni muhimu kuamua ni aina gani ya shirika litaonekana kwa watumiaji: kihafidhina au kisasa, ubunifu au imara, furaha au kubwa, na kadhalika. Wazo lazima lifanane na picha. Mbinu za uundaji wake zinaweza kuwatumia tofauti kabisa, lakini mtindo utazingatiwa kuwa umefanikiwa ikiwa unaonyesha kiini cha kampuni, falsafa yake, tabia, maadili, utume, unaonyesha kanuni za kazi, hali na vipaumbele. Wakati huo huo, vipengele vyote vinavyoangazia shirika vinapaswa kuwa wazi sana kwa mtumiaji.

Wakati muhimu

Kuunda utambulisho wa shirika haimaanishi maelezo katika chapa ya biashara ya itikadi nzima ya shirika. Kazi ya njia za ubinafsishaji ni kuimarisha taarifa za taasisi ya kiuchumi iliyotolewa kupitia njia nyingine za mawasiliano ya simu. Hii, haswa, ni juu ya utangazaji kwenye redio, runinga, na vyombo vya habari. Kwa sasa, katika mazoezi ya nyumbani, uundaji wa kitambulisho cha ushirika kwa biashara mara nyingi huja kwenye mchezo wa kawaida wa jina. Bila shaka, wabunifu wengi hupata ufumbuzi wa kukumbukwa na wa awali. Hata hivyo, katika hali nyingi haziruhusu kuwasilisha taarifa hii au ile, haitoi uhusiano unaohitajika.

Hadhira Lengwa

Kuunda utambulisho wa shirika kunahusisha kuunda wazo ambalo sio tu kwamba linaonyesha taswira ya shirika, bali pia linakidhi mahitaji ya jamii. Katika kesi hiyo, ni vyema kuzingatia kiwango cha wastani cha watumiaji. Wakati wa kuendeleza mtindo, matumizi ya ngumu-kutamka, maneno yasiyo ya kawaida na mambo magumu yanapaswa kuepukwa. Suluhisho lazima lilingane na mahitaji ya kijamii na kisaikolojia ya watu. Hii itakusaidia kukuza bidhaa au huduma yako kwa haraka zaidi.

Ufunguomahitaji

Kuunda kitambulisho cha shirika kunahusisha kufuata sheria fulani:

1. Ufupi na urahisi. Nembo haipaswi kuwa na nyimbo ngumu, vipengele visivyoweza kusomeka, idadi kubwa ya maelezo. Inapaswa kutambuliwa kwa usahihi na kwa haraka. Katika suala hili, jina la kampuni linapaswa kuwa na herufi 4-7.
2. Kipekee. Nembo inapaswa kusimama na kuwa ya asili. Leo, mihuri iko katika mitindo mingi. Matokeo yake, picha nyingi huunganishwa na kila mmoja. Upekee wa nembo unaweza kuonyeshwa katika uchaguzi wa fonti ya asili. Unaweza kuongeza vipengee kwayo vinavyoonyesha madhumuni ya bidhaa, vipengele vya kazi ya shirika, hali yake.
3. Ushirika. Nembo haipaswi tu kuvutia macho na asili. Alama ya biashara lazima iunde miungano fulani. Wakati huo huo, haiwezi kufanywa kufanana kabisa na bidhaa. Inapaswa kukumbuka kuwa alama ya biashara kimsingi ni ishara, picha. Inapaswa kuwa na fitina fulani, fumbo ambalo huzaa mahusiano sahihi na walaji.

Mapambo

Wakati wa kuunda mtindo, uwezekano wowote wa utambuzi usioeleweka unapaswa kutengwa. Kwa kuongeza, chapa ya biashara inapaswa kuibua hisia chanya pekee. Ili kuongeza mvuto wa nembo, unaweza kuifunga kwa sura ya kijiometri. Ikiwa mraba au mduara utatumika, basi vipengele vilivyomo ndani yake vinapaswa kuwa angavu na asilia.

Ufanisi

Inafaakumbuka kuwa nembo itatumika kwa madhumuni tofauti. Hasa, kwa uchapishaji wa kadi za biashara, vijitabu, mabango, mabango. Zana hizi zote za utangazaji zina mizani tofauti. Ipasavyo, nembo lazima iwe katika umbizo ambalo linaweza kubadilishwa kwa saizi fulani. Alama ya biashara inapaswa kufanywa kwa njia ambayo inaweza kusomwa vizuri kutoka kwa media tofauti. Uangalifu hasa unapaswa kulipwa kwa tofauti na rangi ya gamut. Vipengele vyote vya nembo lazima vionekane vyema katika nyeusi na nyeupe.

Pasipoti ya Viwango

Ina maagizo ya matumizi sahihi ya nembo kwenye midia mbalimbali. Pasipoti ya viwango ni muhimu katika mchakato wa utengenezaji wa bidhaa za uendelezaji, kwani inachangia kuanzishwa kwa alama bila kuvuruga. Yaliyomo katika maagizo yatategemea kazi ya kampeni ya PR, aina ya shughuli ya shirika yenyewe. Kama sheria, pasipoti inaonyesha:

1. Rangi za chapa (RGB, CMYK, Pantone).
2. Uwiano wa nembo. Kama sheria, huwekwa ndani ya gridi ya kuratibu mizani na kiashirio cha vigezo.
3. Fonti.
4. Viwango na mahususi vya muundo wa fomu rasmi, zawadi, muundo wa mambo ya ndani, vifungashio, n.k.

Inashauriwa kuelezea vipengele vya matumizi ya nembo. Kwa mfano, inafaa kuashiria kuwa haikubaliki kuiweka kwenye msingi usio sare, kutumia vifaa vyake vya kibinafsi au kuongeza maelezo ya ziada. Katika pasipoti, unaweza kuanzisha marufuku juu ya ubadilishaji wa alama ya biashara. Inashauriwa kushikamana na mradi wa nembo piamaelezo ya alama, nyadhifa, miungano inayohitajika.